《京·粹》中，京劇《貴妃醉酒》在梅蘭芳故居旁上演。 北京市文化和旅游局供圖
在隆福寺里，藝術(shù)體操與豎琴共舞；在北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下的古北水鎮(zhèn)，人們沉浸于弦樂(lè)四重奏中；在北京梅蘭芳故居旁，聽(tīng)著原汁原味的京劇《貴妃醉酒》；在首鋼園滑雪大跳臺(tái)，《一起向未來(lái)》用打擊樂(lè)的方式敲響……文旅宣傳片《京·粹》就像是一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的旅游演藝，讓觀眾在鏡頭中遇見(jiàn)北京的美麗景色和美好藝術(shù)。
由北京市文化和旅游局最新策劃出品、北京保利紫禁城劇院管理有限公司制作推出的系列短視頻《京·粹》，通過(guò)精準(zhǔn)的傳播定位，以年輕人喜歡的形式在社交媒體發(fā)布，既融合了北京代表性旅游景點(diǎn)、新興文化地標(biāo)，也包含各藝術(shù)領(lǐng)域有代表性的藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體和青年藝術(shù)從業(yè)者，以文旅融合的全新視角，向世界展示北京這座城市的獨(dú)特魅力。《京·粹》總導(dǎo)演孫勤表示：“與以往的宣傳方式不同，這一次我們放慢了節(jié)奏，放下了高大上、面面俱到的表達(dá)，用藝術(shù)表演與風(fēng)景結(jié)合的方式，把我們想說(shuō)的說(shuō)給全世界。”
北京文化就在日常場(chǎng)景中
新冠肺炎疫情在全球的蔓延，給世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際交往帶來(lái)挑戰(zhàn)，文化和旅游業(yè)也受到嚴(yán)重沖擊。在人員往來(lái)受阻的情況下，社交媒體成為我國(guó)國(guó)際交流和對(duì)外宣傳的重要平臺(tái)。
應(yīng)運(yùn)而生的文旅宣傳片《京·粹》，在城市景象中融入城市發(fā)展故事、音樂(lè)、非遺、時(shí)尚、科技、體育等元素，通過(guò)鏡頭呈現(xiàn)，讓大家對(duì)北京的城市風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建筑美學(xué)、人文生活等產(chǎn)生直觀認(rèn)識(shí)，在一個(gè)個(gè)日常文化場(chǎng)景中感受北京這座既古老又現(xiàn)代、既包容又開(kāi)放的城市。“代表北京的不只是長(zhǎng)城和故宮、烤鴨和胡同。我們用中外名曲串聯(lián)起與北京人生活息息相關(guān)的文化空間，把冗長(zhǎng)的文字?jǐn)⑹鼋Y(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化成精美的影像，用藝術(shù)的形式呈現(xiàn)唯美、大氣的畫(huà)面。”孫勤說(shuō)。
在第一期視頻《鳳凰涅槃》中，青年豎琴演奏家孫詩(shī)萌和2008年奧運(yùn)會(huì)藝術(shù)體操集體全能銀牌獲得者隋劍爽在隆福寺合作演繹了法國(guó)作曲家德彪西的名作《月光》。孫詩(shī)萌非常享受這樣的表演過(guò)程，她說(shuō)：“我曾在改建之后的隆福寺看過(guò)展覽，喝過(guò)咖啡，這里既有傳統(tǒng)特色，又是時(shí)尚新地標(biāo)。而豎琴與藝術(shù)體操這兩種起源于西方的藝術(shù)形式與中國(guó)傳統(tǒng)文化碰撞出美妙的火花，也會(huì)讓海外觀眾產(chǎn)生共鳴，對(duì)北京和北京的藝術(shù)有更新、更立體的認(rèn)識(shí)。”
1月28日第四期視頻《一起向未來(lái)》在海外平臺(tái)發(fā)布時(shí)，正值北京冬奧會(huì)即將開(kāi)幕。這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的國(guó)際體育盛事讓世界又一次看到自信從容的中國(guó)，吸引著越來(lái)越多的國(guó)際關(guān)注。在被冬奧會(huì)注入新活力、變身城市新空間的首鋼園，王家訓(xùn)打擊樂(lè)團(tuán)奏響了活力四射的打擊樂(lè)改編曲目《一起向未來(lái)》。“首鋼園是鋼鐵之園，打擊樂(lè)器里有很多金屬樂(lè)器，兩者可以產(chǎn)生天然的共鳴。文化地標(biāo)和藝術(shù)演繹結(jié)合的形式，對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一次創(chuàng)新且炫酷的嘗試，很多藝術(shù)家正在向我打聽(tīng)能否也在首鋼園表演一次。”王家訓(xùn)打擊樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、打擊樂(lè)演奏家王申說(shuō)。
據(jù)了解，截至2022年2月24日，《京·粹》系列已完成4期視頻的制作發(fā)布，在海外社交媒體播出后3個(gè)月內(nèi)，總觀看量超過(guò)230萬(wàn)次，總曝光量將近630萬(wàn)次。
目之所及，心之向往
文旅宣傳片往往大同小異，如何尋找差異化價(jià)值點(diǎn)？
為創(chuàng)新性打造對(duì)外宣傳的視覺(jué)表達(dá)方式，構(gòu)建符合新時(shí)代國(guó)家形象的對(duì)外傳播方式，在疫情常態(tài)化形勢(shì)下持續(xù)做好北京文化和旅游資源在海外的宣傳推介，北京市文化和旅游局于2021年底帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)真研究拍攝方案，開(kāi)拓創(chuàng)新文旅宣傳片拍攝思路，用旅游場(chǎng)景承載文化內(nèi)容，打造文旅深度融合的對(duì)外宣傳模式。
節(jié)目總制作人、北京保利紫禁城劇院管理有限公司董事長(zhǎng)徐堅(jiān)說(shuō)：“我們?cè)谶x擇拍攝地點(diǎn)、藝術(shù)表現(xiàn)形式方面，主要考慮的是如何在深度展現(xiàn)古老又現(xiàn)代的北京最美麗景色的同時(shí)，又能讓大家欣賞到年輕藝術(shù)家們的才華，以文促旅、以旅彰文。”
為確保方案的可執(zhí)行性，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多次深入探討，拍攝前進(jìn)行實(shí)地勘景，提前考慮可能的變量因素，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況調(diào)整方案。“冬奧、中軸線、三大文化帶”是北京新晉的熱門(mén)文化旅游項(xiàng)目，從這3個(gè)主題中精選10個(gè)點(diǎn)，既獨(dú)立又相互呼應(yīng)，既有文化內(nèi)涵又有時(shí)尚表達(dá)。
“以北京具有代表性的景區(qū)、地標(biāo)、特色場(chǎng)館為背景，融入城市中的音樂(lè)、非遺、時(shí)尚、科技、體育等元素，讓海外民眾在視頻中遇見(jiàn)北京最美麗的景色和最美好的藝術(shù)，產(chǎn)生‘目之所及，心之向往’的感受。”北京市文化和旅游局副局長(zhǎng)龐微表示，“要堅(jiān)持文化走出去、旅游走進(jìn)來(lái)，在疫情常態(tài)化形勢(shì)下，持續(xù)推動(dòng)對(duì)外文化交流和旅游推介，通過(guò)創(chuàng)新傳播手段講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化。”
“北京必須加入心愿清單”
系列短視頻《京·粹》創(chuàng)新對(duì)外宣傳的視覺(jué)表達(dá)方式，通過(guò)深挖北京市文旅資源內(nèi)涵，以北京代表性旅游景點(diǎn)和新興文化地標(biāo)性場(chǎng)地為背景，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和時(shí)尚創(chuàng)新文化元素展示為內(nèi)容，邀請(qǐng)?jiān)诟魉囆g(shù)領(lǐng)域有代表性的藝術(shù)家、藝術(shù)團(tuán)體和青年藝術(shù)從業(yè)者參與，打造出了“旅游場(chǎng)景+藝術(shù)家/藝術(shù)團(tuán)體”聯(lián)名款作品。
自今年1月以來(lái)，《京·粹》在北京市文化和旅游局海外社交媒體官方賬號(hào)“北京文旅”（Visit Beijing）陸續(xù)發(fā)布，收獲了眾多“點(diǎn)贊”。隨著北京冬奧會(huì)的圓滿舉辦，以“北京”為主題的《京·粹》更是在海外朋友中“圈粉”無(wú)數(shù)，評(píng)論區(qū)也收到了眾多熱心留言——“北京是個(gè)擁有獨(dú)特氣質(zhì)的絕佳城市。”“中西結(jié)合，新穎有創(chuàng)意。”“北京必須加入心愿清單。”更有海外網(wǎng)友直接在評(píng)論區(qū)咨詢(xún)?nèi)绾晤A(yù)訂酒店。留言更多的則是“催更”，大家都在猜測(cè)下一個(gè)地點(diǎn)又會(huì)帶來(lái)什么不一樣的驚喜。
“我們希望通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目給海外觀眾‘種草’，期待疫情結(jié)束后，越來(lái)越多的國(guó)外友人能來(lái)北京實(shí)地旅行，親身感受北京的藝術(shù)氛圍。”徐堅(jiān)說(shuō)。（記者 李琤）
編輯：朱春嬌
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