□趙瀟松

編者按

近年來，全國省會(huì)城市紛紛啟動(dòng)“城市主題歌曲征集”活動(dòng)，城市歌曲與城市形象等話題引發(fā)網(wǎng)民熱議和媒體關(guān)注。在“文化興市”戰(zhàn)略背景下，西安該如何利用文藝力量來擦亮城市品牌？為此，本報(bào)約請(qǐng)西安市音樂家協(xié)會(huì)主席、音樂策劃人趙瀟松教授和陜西省社科院文學(xué)藝術(shù)研究所助理研究員李蔚兩位專家撰文探究。今日刊發(fā)兩位專家的文章，以饗讀者。

近年來，注重城市文化個(gè)性和品牌魅力的展示，已經(jīng)成為各界共識(shí)。城市形象作為城市內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，無疑是城市對(duì)外宣傳的重要載體。

縱觀國內(nèi)外眾多城市，成功的形象定位給人們留下了深刻的印象，如“時(shí)尚之都”巴黎、“音樂之都”維也納、“購物天堂”香港、“浪漫之都”大連、“創(chuàng)意之城”杭州等。這些城市抓住了自身獨(dú)特的魅力，將其轉(zhuǎn)化為城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的“軟實(shí)力”。

音樂城市三大系統(tǒng)

一個(gè)城市的音樂形象定位，一定要服從城市形象塑造和戰(zhàn)略定位，這是核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是現(xiàn)實(shí)要求。西安作為國家中心城市，比較優(yōu)勢(shì)突出地表現(xiàn)在三個(gè)層面上：世界級(jí)的人文資源優(yōu)勢(shì)；國家級(jí)的科研教育優(yōu)勢(shì)；區(qū)域級(jí)的金融交通優(yōu)勢(shì)。我們應(yīng)結(jié)合這三大優(yōu)勢(shì)，來重點(diǎn)關(guān)注音樂城市的三大系統(tǒng)。

音樂城市理念：有氣質(zhì)、有精神、能拿出精品力作。音樂城市獨(dú)特的價(jià)值觀、發(fā)展目標(biāo)、城市規(guī)劃、文化內(nèi)涵等，是城市形象的核心。城市理念高度概括、升華成為城市精神，應(yīng)當(dāng)有一批有全國影響力的音樂品牌、領(lǐng)軍人物和代表作品。

音樂城市行為：有活力、有律動(dòng)、能秀出最酷造型。音樂城市的行為表現(xiàn)和重要特征，體現(xiàn)在城市做了什么、正在做什么和將要做什么的基本印象，如圍繞音樂事業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、跨界融合、藝術(shù)政策、文化宣傳等進(jìn)行的活動(dòng)，尤其是有利于突出城市形象的主題歌曲、音樂節(jié)慶、宣傳賽事等，應(yīng)當(dāng)形成一批有全國吸引力的識(shí)別活動(dòng)。

音樂城市視覺：有顏值、有景觀、能劃出最美天際線。音樂城市的外在表現(xiàn)，是城市形象最直接的“面孔、體形”，一座城市看起來的不同之處且能夠使人產(chǎn)生城市視覺效應(yīng)的事物很多，包括形象歌曲、市徽、市花、市旗、吉祥物、城市別稱、特色旅游等。應(yīng)當(dāng)在MV中向公眾直接、迅速地傳達(dá)城市特征信息，形成音樂城市形象識(shí)別的底色。建成一批標(biāo)志性音樂設(shè)施、劇院、街區(qū)、廣場(chǎng)、園區(qū)等。按照城市理念、城市行為、城市視覺三個(gè)子系統(tǒng)的基本思維，來理解和識(shí)別音樂城市形象，對(duì)于科學(xué)把握、不斷提高城市的藝術(shù)魅力具有導(dǎo)向性。

城市到底需要什么歌曲

一座城、一段情、一首歌，我們常常寫對(duì)城市那些最深的愛戀，唱對(duì)城市那些最真的情感。因?yàn)椤犊死斠乐琛罚蠹視?huì)感到新疆不那么遙遠(yuǎn)；我們唱起《太陽島上》，北國名城哈爾濱就自然浮現(xiàn)在眼前；講著《春天的故事》，年輕的深圳聚起了座座金山；臺(tái)灣的《冬季到臺(tái)北來看雨》、海南的《請(qǐng)到天涯海角來》、內(nèi)蒙古的《美麗草原我的家》等，或民歌經(jīng)典，或影視金曲，或量身打造……

城市是文化發(fā)展的載體，文化是城市發(fā)展的靈魂，形象歌曲是城市文化的重要組成部分。西安作為國家中心城市、絲路文化起點(diǎn)，應(yīng)該有符合其城市定位（西安味、中國風(fēng)、國際范）的好作品，應(yīng)該用音樂塑造一個(gè)弘揚(yáng)人文精神、體現(xiàn)地域特色、展示獨(dú)特魅力的西安新形象。大家也希望西安能有一首真正讓每個(gè)西安人和外地人深深愛上這座城市的“西安主題歌”。

近年來，全國各省會(huì)城市和重要節(jié)點(diǎn)城市平均每?jī)赡陼?huì)啟動(dòng)一輪城市征歌。近十年來，我個(gè)人參與見證了至少5次“西安城市主題歌曲”的全國征集活動(dòng)。每次征集都是數(shù)量巨大、質(zhì)量欠佳，好歌也有，流傳不夠，傳播不溫不火，影響“半夢(mèng)半醒”。問題在哪兒呢？

其實(shí)，城市主題歌曲創(chuàng)作是個(gè)老話題，在中國“百城百歌”音樂浪潮中，能夠直擊人心的好歌曲不多，社會(huì)認(rèn)同的更少。城市主題歌曲創(chuàng)作，早已不是個(gè)人簡(jiǎn)單的真情流露，不是一首三分鐘歌曲所能承載的。一座城市的主題歌，應(yīng)該既優(yōu)雅又通俗，既凝練又質(zhì)樸，人人都能朗朗上口。這是城市之歌的魅力所在，也是難處所在。

我覺得從社會(huì)角度看有幾個(gè)原因。第一，時(shí)代變了，明星娛樂時(shí)代轉(zhuǎn)向大眾娛樂時(shí)代，興趣分化和聽眾分層，很多聽似優(yōu)秀的作品關(guān)注總量越來越少，大家都有自己的興趣，都愿意聽從自我內(nèi)心感覺。第二，時(shí)代快了，新媒體的快速互動(dòng)體驗(yàn)，很多走紅的歌就是標(biāo)題黨，很多人只是被標(biāo)題吸引，而歌曲的歌詞情懷、音樂才華、技術(shù)凝結(jié)出來的東西反而不容易火。以前，好歌曲可以通過電臺(tái)媒介推薦和樂評(píng)人點(diǎn)說；現(xiàn)在，大眾“抖一下”“閃一下”即可以，已經(jīng)完全沒有耐心完整地聽什么了。第三，時(shí)代新了。一首歌曲在某一傳播途徑中被特定人群喜歡追捧走紅，個(gè)人情感引領(lǐng)歌曲創(chuàng)作與導(dǎo)向已成為部分受眾的新常態(tài)。

城市主題歌，包含廣大市民對(duì)這座城的多方感受和不同體驗(yàn)，體現(xiàn)著一座城市的文化風(fēng)格和精神追求。一座城市，需要既有內(nèi)在聯(lián)系又各具風(fēng)采、既目標(biāo)一致又情態(tài)各異的歌曲，去表達(dá)她的精神和魅力。所以，我想說，城市歌曲的音樂創(chuàng)作沒有唯一性的選擇；多元包容的音樂樣態(tài)和豐富獨(dú)特的主題表達(dá)，才會(huì)讓更多的優(yōu)秀作品和人才破土而出。至少，我們既需要時(shí)尚大氣的主旋律，能登廟堂之高、進(jìn)大雅之堂、上央視衛(wèi)視的《送你一個(gè)長(zhǎng)安》；也需要秦風(fēng)唐韻的時(shí)尚范兒，能做大眾傳播、為文旅助唱、揚(yáng)地方特色的《來西安住些日子吧》；也需要淺吟低唱的西安味，能傳江湖之遠(yuǎn)、入尋常人家的《西安端走》。這才是西安樂壇最生動(dòng)的全景文化生態(tài)。

城市形象歌曲的社會(huì)風(fēng)向標(biāo)

民謠對(duì)于當(dāng)代樂壇的珍貴，就在于這些被詩意歌詞包裹下的生活真實(shí)，歌里少了無謂呻吟，看到的是年輕人最真實(shí)的幸福與辛酸、困惑與掙扎。青年歌手趙雷，用渾厚獨(dú)特的“煙熏嗓”傾情演繹簡(jiǎn)樸真實(shí)的生活路，唱盡億萬奮斗在城市中的“平凡族”徘徊在理想與現(xiàn)實(shí)間的躊躇彷徨。新疆歌手狼戈滄桑低沉的敘事歌聲，充滿對(duì)熱戀的家鄉(xiāng)、夢(mèng)中的童年、流逝的青春的無奈懷望，令人百聽不厭。簡(jiǎn)單的旋律和數(shù)不盡的青春思緒，那么多人被他感動(dòng)，是因?yàn)檎嬲\的音樂太少了。雖然，太簡(jiǎn)單的東西是經(jīng)不起推敲的，也缺乏升值的空間；但是，它們也靠流量成為當(dāng)?shù)氐闹黝}形象歌曲。

今天的西安，有這么多自由音樂人，他們對(duì)城市民謠無拘無束，如癡如醉，他們被關(guān)注，也被賦予了更多的期待。西安當(dāng)下的青年原創(chuàng)民謠音樂活動(dòng)，那是一如既往的簡(jiǎn)陋小我，總是被框定在一個(gè)個(gè)小圈子里被惋惜著，但又真實(shí)親切。然而，憂郁徘徊、失意落寞的民謠歌曲，只能做一股懷舊的涓涓細(xì)流，成為情懷消費(fèi)的籌碼，真的無法凝聚一座具有歷史文化特色的國際大都市淺吟高歌的精神追求。

我認(rèn)為，西安城市主題形象歌曲，要突出表現(xiàn)三大元素。首先，要突出西安精神，充分展現(xiàn)絲路文化、古城文化，把城市的特質(zhì)用音樂符號(hào)傳遞出來。其次，要突出青年元素，一定要表現(xiàn)出青年人時(shí)尚清新的風(fēng)貌，展示城市無限涌動(dòng)的創(chuàng)新活力。最后，要突出未來追求，努力調(diào)動(dòng)各種音樂手段，表現(xiàn)前路的燦爛和夢(mèng)想的無限，能讓市民和游客體味到美好生活的滋味。主題征歌活動(dòng)，就是要評(píng)選出詮釋深刻、表達(dá)獨(dú)特、傳播廣泛的優(yōu)秀城市主題歌曲。我曾用“三分鐘穿越五千年、一首歌唱醉大西安”作為西安城市主題形象歌曲征集宣傳的口號(hào)；從這一點(diǎn)看，人民性和廣泛性將是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。

城市形象歌曲如何推廣傳播

大多數(shù)城市都在努力不斷地征集創(chuàng)作、推介宣傳，但實(shí)際好像都還缺少大眾認(rèn)可的明確主題歌曲。當(dāng)然，男女老少眾口難調(diào)、特色不足、雅俗混雜是客觀原因。其實(shí)，策劃不準(zhǔn)、方向不明、創(chuàng)作不力、投入不足、傳播不夠，卻是主觀所在。

目前城市形象主題歌曲的征集方式主要有三類。

一是組織謀劃主題征歌。近年來，為更好彰顯城市形象主題歌在宣傳城市形象、城市文化、城市精神等方面的積極作用，各地廣泛采取征集評(píng)選的方法。它可以緊跟時(shí)代需求，定位目標(biāo)鮮明，政治指向明確，能被選中的上乘之作也不少，如《東方之珠》《北京歡迎你》等都是如此產(chǎn)生的。在面向社會(huì)廣泛征集的同時(shí)，一般還要向?qū)I(yè)詞曲作家邀約，否則活動(dòng)缺失專業(yè)水準(zhǔn)。隨著多樣化的欣賞情趣、多元化的傳播方式，主題征歌活動(dòng)也不斷創(chuàng)新形式。這個(gè)路徑的缺陷，是關(guān)注大眾情懷不夠。

二是自然沉淀歷史好歌。本地流行民歌和優(yōu)秀老歌，長(zhǎng)期約定俗成或口碑推優(yōu)，經(jīng)公眾共同認(rèn)可成為城市形象歌曲。具有鮮明地域特征的影視主題歌曲，久經(jīng)傳唱也會(huì)成為城市形象主題歌曲。2020年，中國文聯(lián)、中國音協(xié)、人民日?qǐng)?bào)曾聯(lián)合推出“最美城市音樂名片”全國征集活動(dòng)，無錫的《太湖美》、長(zhǎng)沙的《瀏陽河》、哈爾濱的《太陽島上》、海口的《請(qǐng)到天涯海角來》、南寧的《大地飛歌》等十佳獲此殊榮。隨著音樂文化發(fā)展的繁榮多樣，要自然沉淀這樣的好歌確實(shí)不易。這個(gè)路徑的缺陷，是十年磨一劍、需要時(shí)間沉淀，當(dāng)今很多行色匆匆、快速發(fā)展的城市有點(diǎn)等不起。

三是大眾網(wǎng)絡(luò)娛樂傳播。大眾網(wǎng)絡(luò)歌曲憑借開放性、互動(dòng)性、流傳性的特點(diǎn)，形成了網(wǎng)絡(luò)流行音樂獨(dú)有的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)歌曲發(fā)布的門檻較低，產(chǎn)生了更多的話題性，以吐槽式、病毒式傳播蔓延，默默無聞的歌手、平淡無奇的歌曲，有了共同話題和熱門平臺(tái)，就有了身價(jià)與市場(chǎng)、流量和認(rèn)可。各大網(wǎng)絡(luò)公司和無數(shù)的音樂網(wǎng)站，采用多種形式與歌曲創(chuàng)作建立了市場(chǎng)推選關(guān)系，諸如《漠河舞廳》《可可托海牧羊人》《早安隆回》《蘋果香》等。這個(gè)路徑的缺陷，是網(wǎng)紅神曲、曇花一現(xiàn)，總是有點(diǎn)紅顏易逝、續(xù)航電量不足。

城市形象歌曲要廣泛傳播，應(yīng)做好以下幾點(diǎn)。

一、音樂隊(duì)伍的多元化。改變傳統(tǒng)的文藝創(chuàng)作模式和傳播方式。理解大眾時(shí)代需求、又能把握文藝導(dǎo)向的創(chuàng)作者，是創(chuàng)新、突破的最大瓶頸。這兩年，西安市文聯(lián)、西安市音協(xié)依托社會(huì)各方，加強(qiáng)文藝兩新人才培養(yǎng)，為青年音樂工作者創(chuàng)作、展示、推介、評(píng)論優(yōu)秀作品創(chuàng)新服務(wù)渠道。另一方面，擴(kuò)大對(duì)新音樂群體、自由音樂從業(yè)者的覆蓋，積極動(dòng)員和吸收自由音樂人、網(wǎng)絡(luò)藝人等新文藝群體中的優(yōu)秀人才加入文藝社團(tuán)組織，為青年音樂人在深入生活、積極創(chuàng)作、宣傳推介等方面創(chuàng)造條件，引導(dǎo)他們多出新歌好歌。

二、創(chuàng)作角度的多維化。城市主題歌曲，最重要的是表達(dá)城市情懷，擴(kuò)大通暢流傳，讓大家心生向往、引發(fā)共鳴。用7個(gè)音符的組合，給城市找出一個(gè)最大公約數(shù)，是艱苦嚴(yán)肅、充滿挑戰(zhàn)的勞動(dòng)。它對(duì)創(chuàng)作者的藝術(shù)功底、多維視角提出了更高的要求。歌曲要廣泛傳播，一定要放下身段、貼近平常，強(qiáng)調(diào)詞曲結(jié)合緊密，注重音樂的創(chuàng)新元素等。因此，必須“深入生活、扎根人民”。

三、協(xié)同機(jī)制的立體化。主管部門應(yīng)組織有關(guān)音樂策劃、創(chuàng)作、表演、理論、傳播等方面專家及音樂人代表，圍繞創(chuàng)作定位、表現(xiàn)形式、藝術(shù)價(jià)值、制作水平、傳播途徑、大眾接受等方面進(jìn)行交流探討。西安市音協(xié)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌主題歌曲的策劃、創(chuàng)作、制作，相關(guān)部門要做好政策規(guī)劃和造勢(shì)布設(shè)。市級(jí)媒體聯(lián)絡(luò)全國熱門平臺(tái)，做好宣傳渠道搭建、傳播策略優(yōu)選。網(wǎng)絡(luò)傳播有廣度，傳統(tǒng)媒體有深度，要進(jìn)行多樣的聯(lián)合立體傳播。最終形成創(chuàng)作制作、立體傳播、后續(xù)推進(jìn)等既各自分離又緊密協(xié)同的“組合拳”。

一首歌可以成為一座城市的文化烙印，也可以帶給我們內(nèi)心無限的想象和充盈，音樂確實(shí)不能拯救世界，但是可以給予我們拯救世界的勇氣。西安不乏生動(dòng)的故事，西安不乏偉大的實(shí)踐，市民對(duì)音樂城市的向往激勵(lì)著我們；星星點(diǎn)點(diǎn)的文藝旋律匯聚融合起來，就是一個(gè)亮晶晶、光閃閃的品質(zhì)西安。

千年古都精氣神，文化興市看今天。感謝為了西安城市音樂的再次集結(jié)和出發(fā)。

編輯：呼樂樂